V nadaljevanju objavljam svoji prijavi kršitve 25. člena Kodeksa novinarjev Slovenije, ki ju zaznavam v novinarskih objavah prispevkov na portalih Siol in Delo. Prijavi sta bili poslani v odločanje Novinarskemu častnemu razsodišču (www.razsodisce.org).
V njih dokazujem, da slovenski mediji posredno oglašujejo izdelke, ki jih oglašuje Pahor – slednji spretno monetizira svojo politično pojavnost za lasten žep in pri tem računa, da bodo o njem in njegovih izdelkih, ki jih propagira, pisali in poročali množični mediji, s čimer pa računajo tudi oglaševalci.
Prijav zoper Siol zaradi oglaševanja znamke Answear v prispevku o Borutu Pahorju
Novinar ali novinarka K.M. je 5. avgusta 2026 na portalu SIOL objavil(a) prispevek z naslovom »Pahorju tako vroče, da je v bazen skočil kar oblečen«. Povezava do objave: Pahorju tako vroče, da je v bazen skočil kar oblečen – siol.net.
Besedilo prispevka na SIOL-u, ki je opremljeno s Pahorjevo objavo na Facebooku, se glasi:
Nekdanji predsednik republike Borut Pahor, zdaj znani vplivnež, se je v najnovejši objavi pojavil v bazenu. Vanj je skočil kar v srajci.
Pahor že nekaj časa sodeluje z znano spletno trgovino z oblačili, za katero dela reklamo. Tokrat promovira lahka poletna oblačila, ki jih, kot je zapisal, “nosi na kopnem, sem in tja pa jih ima tudi za v vodo in se vselej odlično obnesejo.”
“Vse, kar sem naročil, je izpolnilo moja pričakovanja, noben izdelek me ni razočaral,” je še dodal navdušeni Pahor.
Pod tem besedilom so poobjavili Pahorjevo reklamo za Answear, ki se glasi:
Answear
Kolekcija lahkih, elegantnih in športnih oblačil in obutve, ki sem jih dobil preko spletne trgovine Answear, se super podaja tem poletnim dnem. Nosim jih rad na kopnem in v vodi. Tudi tista, ki jih nosim na kopnem, vzamem sem in tja v vodo (kot vidite na fotki
) in se vselej odlično obnesejo. Vse, kar sem naročil, je izpolnilo moja pričakovanja, noben izdelek me ni razočaral. Navdušeno priporočam. Answear je zakon
. | oglas Answear SI
Naročnik: Answear S.A.
Ocenjujem, da predstavlja prispevek resno kršitev novinarskega kodeksa. Kodeks novinarjev Slovenije v svojem 25. členu zapoveduje:
»Prepletanje ali združevanje novinarskih in oglaševalskih ali politično propagandnih besedil ni dopustno. Oglasna sporočila, plačane objave in oglasi morajo biti prepoznavno in nedvoumno ločeni od novinarskih besedil. Če obstaja kakršenkoli dvom, mora biti nedvoumno označeno, da gre za oglas. Hibridi med oglaševalskimi ali politično propagandnimi in novinarskimi vsebinami so nedopustni.«
Utemeljitev:
Ključni del zapisa je »Tokrat promovira lahka poletna oblačila«, ki mu sledi »ki jih, kot je zapisal, nosi na kopnem, sem in tja pa jih ima tudi za v vodo in se vselej odlično obnesejo.« Stavek ni več informacija o dogodku, ampak promocijska trditev o kakovosti izdelkov.
Še izrazitejši je naslednji citat: »Vse, kar sem naročil, je izpolnilo moja pričakovanja, noben izdelek me ni razočaral.« Stavek predstavlja pričevanje zadovoljnega uporabnika, kar je ena najbolj klasičnih oblik oglaševanja. Novinar(ka) ga objavlja brez vsakršne distance ali pojasnila.
Vprašajmo se, kakšna je novinarska funkcija v tem odstavku? Pravzaprav je ne zaznamo. Jedro besedila je oglaševanje: obstaja trgovina, ta prodaja poletna oblačila, Pahor jih uporablja, izdelki se odlično obnesejo, noben izdelek ga ni razočaral. Popolna struktura oglasnega sporočila, kjer nato sledi še povezava na Pahorjevo objavo, ki zelo odkrito reklamira oblačila Answear.
Če uporabimo merila iz 25. člena, se pojavi več elementov hibridnosti: novinarski članek vsebuje oglaševalske trditve; promocijske izjave niso ločene od uredniškega besedila; bralec prejema priporočilo za izdelke v obliki novice; uredništvo ne vzpostavi nobene kritične distance do promocijskih navedb in zapis ni označen kot oglas.
Če medij (novinar) brez uredniške potrebe reproducira promocijske trditve (»odlično se obnesejo«, »noben izdelek me ni razočaral«), postane posrednik oglaševalskega sporočila in razširja konkretne oglaševalske trditve o izdelkih. Razen tega je objavljena še neposredna povezava na Pahorjevo oglaševanje izdelkov Answear.
V novinarski etiki velja temeljno načelo ločevanja uredniških vsebin od oglaševanja. Če medij brez kritične distance ponavlja promocijska sporočila javne osebnosti, objektivno prispeva k promociji blagovne znamke, tudi če za to ni prejel plačila. Pahor zelo odkrito v intervjujih in javnih nastopih priznava, da oglašuje izdelke za plačilo in tudi, da je ob tem zaradi plačila ponosen. Tega še zdaleč ne počne prvič in tudi mediji žal ne.
Zaradi vsega naštetega je portal SIOL po mojem mnenju kršil 25. člen Kodeksa novinarjev Slovenije.
Grafična priloga:
Prijava zoper Delo zaradi oglaševanja znamke Answear v prispevku o Borutu Pahorju
Novinar ali novinarka T.J. je na portalu časopisa Delo 20. julija 2026 objavil(a) prispevek z naslovom »Borut Pahor na napihljivem labodu: fotografije razdelile sledilce«. Povezava do objave: Borut Pahor na napihljivem labodu: fotografije razdelile sledilce.
Kritično besedilo s podnaslovom vred se glasi:
Bivši predsednik ni skrival navdušenja po snemanju poletne promocijske kampanje za spletno trgovino.
Bivši predsednik republike Borut Pahor očitno vse bolj uživa v manekenskem poklicu. Na facebooku je objavil utrinke s snemanja poletne promocijske kampanje za spletno modno trgovino, ob katerih ni skrival navdušenja.
»Ko sem dobil poletno garderobo in artikle za snemanje promocije za Answear, smo takoj vsi pomislili na zabavo ob bazenu. In tako je tudi bilo – ne bi moglo biti bolje. In tudi ne bolj noro. Prav zares je bila prava zabava in pol. Nepozabno lepo. To mi deli Answear,« je zapisal.
Objavi je priložil več razigranih fotografij iz bazena. Na njih pozira sam, z napihljivim labodom in dinozavrom, na nekaterih posnetkih pa se mu pridruži tudi ženski model.
Njegova objava je med sledilci sprožila različne odzive. Medtem ko so nekateri navdušeni in mu sporočajo, da »njegove objave vedno polepšajo dan«, drugi menijo, da nekdanjemu predsedniku takšna promocijska sodelovanja nekako ne pristojijo.
Pred časom je Pahor sodeloval tudi pri promociji vzmetnic in dvignil veliko prahu s fotografijami, na katerih je v postelji poziral v pižami skupaj z neznano svetlolasko. Medtem ko so nekateri v potezi videli sproščen in dober marketinški pristop, so drugi izrazili začudenje nad takšno promocijo.
Ocenjujem, da predstavlja objava kršitev novinarskega kodeksa. Kodeks novinarjev Slovenije v svojem 25. členu zapoveduje:
»Prepletanje ali združevanje novinarskih in oglaševalskih ali politično propagandnih besedil ni dopustno. Oglasna sporočila, plačane objave in oglasi morajo biti prepoznavno in nedvoumno ločeni od novinarskih besedil. Če obstaja kakršenkoli dvom, mora biti nedvoumno označeno, da gre za oglas. Hibridi med oglaševalskimi ali politično propagandnimi in novinarskimi vsebinami so nedopustni.«
Ocenjujem, da Borut Pahor kot monetizator svoje politične kariere zlorablja medijsko pozornost za to, da skozi množične medije za osebno finančno korist promovira posamične znamke in izdelke, kar počne že kar nekaj časa. Dovoliti takšno zlorabo medijev s pomočjo novinarjev predstavlja kršitev profesionalnih standardov.
Sama novica Dela nima nobenega javnega interesa, je pa njen osrednji namen obvestiti, da je Borut Pahor posnel promocijsko kampanjo za Answear. To pomeni, da je predmet poročanja natančno njegova oglaševalska aktivnost, na katero kot deklarirani monetizator svojega početja tudi računa.
Novinar ali novinarka K.M. skoraj dobesedno reproducira Pahorjevo promocijsko sporočilo: »Ko sem dobil poletno garderobo in artikle za snemanje promocije za Answear … To mi deli Answear.«
Stavek dokazuje, da novica ne služi razumevanju kakšnega javnega dogodka, ampak zgolj prenaša promocijsko sporočilo blagovne znamke do bralcev. Znamka Answear je tudi večkratna izpostavljena: v uvodu (»promocijska kampanja za spletno trgovino«), nato izrecno z imenom Answear in nato še enkrat skozi citat. To ustvarja dodatno promocijsko vrednost za podjetje, ki ga Pahor odkrito reklamira.
V tem smislu članek ne poskuša analizirati pojava, ne ponuja nobene uredniške distance, tudi se ne sprašuje, ali je primerno, da nekdanji predsednik nastopa v oglasih, še manj odpira etična vprašanja takšne komercializacije, ne omenja plačanega sodelovanja, pač pa povzame promocijsko objavo in s tem posredno oglašuje izdelke Answear. Zapis ni označen kot oglas.
25. člen kodeksa govori predvsem o mešanju novinarske in oglaševalske vsebine, v tem primeru pa novinarski zapis opravlja funkcijo oglaševanja, promovira promocijsko kampanjo, promovira blagovno znamko, promovira izdelke in vse to počne brez kritične distance. V tem smislu deluje kot sekundarni distribucijski kanal oglaševalske kampanje, ne pa kot samostojna novinarska vsebina.
V novinarski etiki velja temeljno načelo ločevanja uredniških vsebin od oglaševanja. Če medij brez kritične distance ponavlja promocijska sporočila javne osebnosti, objektivno prispeva k promociji blagovne znamke, tudi če za to ni prejel plačila. Pahor zelo odkrito v intervjujih in javnih nastopih priznava, da oglašuje izdelke za plačilo in tudi, da je ob tem zaradi plačila ponosen. Tega še zdaleč ne počne prvič in tudi mediji žal ne.
Zaradi vsega naštetega je portal Delo po mojem mnenju kršil 25. člen Kodeksa novinarjev Slovenije.
Grafična priloga:
Več:
You must be logged in to post a comment.