Borut Pahor se monetizira. To je izraz, ki ga izjemno rad uporablja kar sam. Izrecno ga je prvi dan po tistem, ko mu je prenehal drugi mandat. Ponosno je naznanil, da mora nujno monetizirati svojo instagramsko pojavnost. Zelo hitro po koncu mandata, zgolj čez teden ali dva, je začel delati podcaste za podjetje Mastercard. Tokrat je pred dnevi najavil, da se bo monetiziral (!) na TikToku. Ne zaradi kakšnih humanitarnih razlogov, ampak zaradi lastnega žepa. Nekdanji šef socialdemokracije v Sloveniji, kasneje bolj miljenec Janeza Janše, je postal prvak neskrite kapitalistične mentalitete.
Nekateri mediji, kot je Siol, so objavili oglas, iz katerega je jasno, da se Pahor monetizira in sladka tudi s pomočjo podjetja Medex. Kaj počne tam? Ne vemo še, ampak očitno bo reklamiral prehranska dopolnila za celo družino.
Novinarji ga promovirajo
Žalostno dejstvo je, da celotno slovensko novinarstvo, gledano generalno, Pahorjeve monetizacije ne zna ali noče problematizirati. Podobno velja za kritično javnost. Še huje, mediji ga še naprej vabijo medse in sprašujejo za politične komentarje, ki jih nikoli ni imel – njegova dva mandata sta minila v izmikanju slehernemu opredeljevanju glede družbenega in političnega dogajanja. Podobno klavno je zadnja leta spremljati na primer novinarje in voditelje Odmevov, ko se trudijo rehabilitirati Mira Cerarja kot političnega komentatorja. Bi še razumeli, če bi to storili zaradi njegove funkcije predsednika vlade, toda ne: kakor da je politično nepristranski nepopisan list papirja, ga predstavljajo kot ustavnega pravnika in potem sprašujejo o aktualnem dogajanju. Kakor da vmes ne bi bil premier.
Podobno velja za Pahorja – kakor da vmes ne bi bil predsednik države. Ob vsej monetizaciji se ta v medijih promovira še skozi svoj zavod Prijatelji Zahodnega Balkana, pri čemer je takoj jasno, kdo bi ga lahko sponzoriral. Kaj je torej z njegovo osebno kapitalizacijo samega sebe narobe? Naj argumentiram.
Rad bi služil denar
Obstaja resna možnost, da bi morali bivšega predsednika republike razumeti drugače tudi za nazaj. Ker vemo, da po desetih letih mandata za njim ni ostal noben poseben politični dosežek. Pač pa objektivno ogromna škoda, trofeje najbolj popularnega politika v državi in novinarski panegiriki, kar kaže na totalno neprofesionalnost naših medijev in stupidnost državljanov. Toda morda bi vse njegove sedanje poskuse monetizacije morali razumeti kot kvintesenco njegove dosedanje politične pojavnosti. Zakaj?
Pahor je degradiral svojo funkcijo predsednika republike in tudi njeno težo kot nosilca moralne avtoritete – sam se je celo javno odrekel tej vlogi. Predsednik republike je izvoljen na neposrednih volitvah in državljani pričakujejo, da bo deloval v maksimalnem interesu javnosti, brez osebnih ali finančnih motivov, ki bi lahko omajali zaupanje v institucijo. Vendar sam tega ni počel – oziroma je zvito to počel na zalogo. Kot je jasno za nazaj, je svojo kariero sprva s pomočjo založbe Beletrina monetiziral v skrajno dolgočasni knjigi, za katero je priznal, da jo je pisal v letaliških čakalnicah. Ponavljam, da knjige ni napisal kot bivši predsednik, ampak z izrecno napovedjo, da bi rad zaslužil. Seveda smo lahko v medijih znova prebirali zgolj hvalnice.
Ko je sicer nerad končal kariero predsednika in dobesedno napovedal, da želi kapitalizirati še vse svoje sledilce na družbenih omrežjih, se moramo zavedati, da jih je pridobil v tej vlogi – zaradi svojega dolgotrajnega političnega položaja. Monetizacija teh platform – na primer z oglaševanjem, sponzorstvi ali drugimi komercialnimi dejavnostmi – logično sproža vprašanje, ali se je ves čas promoviral v svojo osebno korist, za kar zdaj brez etičnega zadržka izstavlja račune in poskuša iztisniti zase vsak možen evro.
Obrača medijski kapital
Povedano drugače: Pahor je skozi svojih deset let predsednikovanja kot »kralj instagrama« pridno delal na samopromociji in medijski kapital je tisto bistveno, kar je ostalo za njim. Očitno ima podobno ambicijo s TikTokom. S tem nehote razkriva, da druge njegove zapuščine za njim ni, hkrati pa, da želi svojo politainment pojavnost pač tržiti. Debakel bivšega komunista, socialista in socialdemokrata, ki se brez sramu monetizira, ne bi mogel biti večji in bolj odkrit. Seveda mu je vse to uspevalo ob ustrežljivih medijih in poneumljenem ljudstvu, pa tudi ob domicilni stranki SD. In ker situacijo s pasivnimi novinarji in javnostjo dobro nadzira, je lahko miren.
P.S. O njegovem brezsramnem komunikacijskem populizmu in medijski asistenci njegovi pojavnosti zelo podrobno pišem v svoji knjigi Pahorjev medijski flirt (www.precednik.si). Po letu in pol od izida ni pritegnila pozornosti nobenega novinarja.
Več:
Pahor se monetizira: zdaj bo Mastercard influencer
Pahorjeva posttravmatska stresna motnja: še dalje išče pozornost zase
Zmaga praznine je začetek: Pahorjev priročnik za politične začetnike
You must be logged in to post a comment.